Precio de la publicidad en YouTube: ¿Cuánto cuesta promocionar un anuncio?

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“Más de 2.000 millones de usuarios registrados visitan YouTube todos los meses y las personas miran más de 1.000 millones de horas de video por día, lo que genera miles de millones de visualizaciones”, indica la misma red social.

Ahora, imagina que en YouTube existen 2.000 millones de oportunidades para que tus anuncios de publicidad escalen (estoy exagerando porque tú y yo sabemos que hay que segmentar para poder llegar a ese público ideal 😜, pero ¿eres consciente del alcance de hacer ads en esta plataforma?).

YouTube no es solo el segundo motor de búsqueda más importante después de Google, también es un excelente aliado para que los negocios, con cualquier presupuesto, puedan anunciarse.

“Ana, todo suena genial, pero ¿cuánto cuesta promocionar un anuncio en YouTube?, ¿vale la pena invertir en publicidad en esta plataforma?

Sigue leyendo hasta el final el artículo que lo iré desglosando por parte. 

 

Precio de la publicidad en YouTube


¿Cuánto cuesta realizar un anuncio en YouTube? 

Me encantaría tener una respuesta específica, pero la realidad es que, al igual que los precios de publicidad en otras plataformas sociales, los costos en YouTube pueden variar en función de diferentes factores:

El tipo de anuncio y el formato.

El tamaño y la calidad de las audiencias a las que se dirija la campaña.

Si la segmentación está alineada con el objetivo de la campaña.

El presupuesto que se invertirá en las pujas.

La competencia y la cantidad de anunciantes.

Las fechas en las que se lanza una campaña.

Forma en la que la audiencia interactúa con el anuncio. 

Palabras claves.

Tendencia o demanda de un mercado.

 

Antes de hablar de estimados, es recomendable que tengas en cuenta algo: invertir lo suficiente es fundamental, porque si no lo haces corres el riesgo de que tus anuncios no lleguen a mostrarse, ya que existirá un competidor con un presupuesto más alto que el tuyo que tendrá más oportunidades de aparecer a su cliente ideal en YouTube.

 

Métricas principales con las que YouTube determina el precio de la publicidad


Ahora sí, hablemos un poco de números que seguro por esa razón estás aquí.

YouTube determina el precio de la publicidad con base en 3 métricas principales: 

Coste por clic (CPC)

Coste por visualización del video

Coste por impresión

Como ves, es muy similar a como LinkedIn Ads determina costes de publicidad y a como lo hacen otras plataformas publicitarias.

En pocas palabras: el precio de la publicidad en YouTube, depende de la interacción que tenga la audiencia a la que te diriges con tu anuncio.

Precios promedios de un anuncio de publicidad en YouTube

Precio promedio por visualización o por clic 👉 Entre 0,05 € y 0,25 €.

Precio mínimo diario recomendado para una campaña publicitaria 👉 10 € al día.

Ten presente que esas métricas también van a variar dependiendo del objetivo de publicidad en YouTube que elijas:

Tipos básicos de objetivos - publicidad youtube

Nota: no existe un presupuesto mínimo para comenzar a publicar anuncios en YouTube. También puedes cambiar el presupuesto después de haber creado las campañas.

 

Cómo poner anuncios en vídeo en YouTube


Se estima que el gasto de publicidad en video muestre una tasa de crecimiento anual del 4,9% entre 2020 y 2024, según datos e informes de Statista.

¿Te has preguntado cómo llega esa publicidad a esa secuencia de videos musicales que has puesto a reproducir mientras limpias la casa? 

Para poder hacer anuncios en YouTube, lo principal es tener una cuenta en Google Ads y vincular tu canal de YouTube.

Una vez que estés dentro de tu cuenta, lo siguiente será configurar tu campaña.

  1. Toca el menú y selecciona la opción de «Nueva campaña», seguido selecciona la opción de «Video».
  2. Luego deberás seleccionar una estrategia de oferta y un presupuesto.
  3. Lo siguiente será escoger el lugar donde se mostrarán tus anuncios.
  4. Escogerás el idioma y establecerás la ubicación donde aparecerán esos anuncios.
  5. Después deberás configurar los grupos de anuncios y la segmentación de la audiencia (a través de datos demográficos, palabras clave, temas y ubicaciones).
  6. Luego podrás establecer la cantidad que estás dispuesto/a a pagar por vistas o por clics en el anuncio.
  7. Después de haber completado todos los detalles de configuración, podrás crear el anuncio de video en YouTube.

¿Cuáles son los formatos publicitarios disponibles en YouTube?


➡️ Anuncios de video que se pueden omitir

Son los anuncios que aparecen antes, durante o después de un video de YouTube, y que el usuario puede saltar a los 5 segundos de reproducción.

➡️ Anuncios de video que no se pueden omitir

Son ads que también pueden aparecer antes, durante o después, la diferencia es que el usuario no puede saltarlo, debe verlo completo. Duran 15 o 20 segundos, según los estándares regionales.

➡️ Anuncios bumper

Son anuncios de video cortos que no se pueden omitir. Duran máximo 6 segundos y se deben mirar antes de reproducir el video.

➡️ Anuncios superpuestos

Son ads con imágenes o textos que aparecen en la parte inferior y encima de un video que se esté reproduciendo. 

➡️ Discovery o anuncios de descubrimiento

Son los anuncios que aparecen en las búsquedas que se hacen dentro de YouTube, se muestran con una miniatura y un texto con un CTA que invita a hacer clic.

Formato del anuncio de video

Descripción Plataforma

Especificaciones

Anuncios de video que se pueden omitir Los usuarios pueden omitir estos anuncios después de 5 segundos.  Ordenadores, dispositivos móviles, TV y consolas de juegos. Se muestran en el reproductor de video y se pueden omitir después de 5 segundos.
Anuncios de video que no se pueden omitir Se deben mirar antes de que comience el video.   Ordenadores, dispositivos móviles, TV y consolas de juegos. Se muestran en el reproductor de video.

Duran 15 o 20 segundos, según los estándares regionales.

Anuncios bumper Anuncios de video cortos y que no se pueden omitir. Duran máximo 6 segundos y se deben mirar antes de reproducir el video. Se habilitan cuando están activados los anuncios que se pueden omitir o los que no se pueden omitir. Ordenadores, dispositivos móviles, TV y consolas de juegos. Se muestran en el reproductor de video y duran un máximo de 6 segundos.
Anuncios superpuestos Anuncios con imágenes o texto superpuestos que pueden aparecer en el 20% inferior de un video. Solo ordenadores.

Tamaño: 486 × 60 o 728 × 90 píxeles.

Cuadro de formatos publicitarios de YouTube compartidos por la plataforma. 

 

Consejos para optimizar los anuncios de YouTube Ads


⭐ Canal de YouTube optimizado

No solo es fundamental tener una campaña de publicidad bien optimizada, tener un canal de YouTube optimizado es clave para conseguir más clics en los anuncios que pongas a circular dentro de la plataforma.

Antes de comenzar a crear anuncios de publicidad en YouTube, verifica;

➡️ Imagen de perfil

➡️ Portada personalizada en el canal

➡️ Etiquetas creadas

➡️ Descripción de la marca o negocio

➡️ Enlace a sitio web y otras redes sociales que te den más credibilidad.

 

⭐ Si funciona en orgánico, funcionará en ads

Prueba los videos que utilizarás en tus campañas publicitarias de YouTube antes de configurarlo en una campaña.

Si ese video funciona en orgánico, significa que en publicidad tiene más probabilidades de éxito.

 

⭐ Las páginas de destino también deben estar optimizadas

Asegúrate que las páginas de venta o landing page a los que dirijas tus anuncios de publicidad en YouTube, también estén correctamente optimizadas. 

 

⭐ El video es lo más importante

Recuerda que hay anuncios que se pueden saltar a los 5 segundos de reproducción, lo que significa que necesitas atraer la atención de tu audiencia en esos primeros 5 segundos para que se queden hasta el final y hagan clic en el anuncio.

  • Aprovecha el poder del storytelling
  • No te olvides de incluir el branding de tu marca
  • Apuesta por tocar las emociones de la audiencia
  • Utiliza videos de buena calidad y con excelente edición
  • Incluye subtítulos para llegar a más personas
  • Incluye llamadas a la acción claras.

 

⭐ Realiza seguimiento a cada campaña y anuncio que lances

No dejes de analizar las métricas y medir el rendimiento de tus campañas, así podrás optimizar a tiempo y tomar decisiones con base en lo que está funcionando para reducir los costes y crear campañas más rentables.

 

⭐ Define bien a tu público objetivo

Asegúrate de estar dirigiendo tus anuncios de publicidad en YouTube a la audiencia que de verdad hará clic.

Ten en cuenta que, a pesar de que selecciones una audiencia determinada, los anuncios se mostrarán solo a aquellas personas dentro de esa audiencia, que tengan más probabilidades de realizar alguna acción en tu anuncio de YouTube.

 

¿Qué caracteriza a buen anuncio de publicidad en YouTube?


¿No te ha pasado que dejas rodar el anuncio de publicidad en YouTube porque la canción es pegajosa o porque disfrutas del contenido audiovisual? Y puedes no necesitar el producto o servicio que se está promocionando, pero te llama la atención el anuncio y te quedas hasta el final, e incluso llegas a hacer clic por curiosidad.

El presupuesto de publicidad puede ser muy bueno, pero si el video no es atractivo, tendrás bajas probabilidades de éxito.

Por eso te dejo algunas recomendaciones extra para tus anuncios de video en YouTube: 

El hook de tu video es lo más importante, así que redacta una intro que los deje con ganas de saber más y agrégale un sonido que sea memorable.

La introducción fue muy buena, ¿pero cómo presentarás la solución a ese problema que tiene tu posible consumidor? Después de conseguir su atención, trata de mantenerlos.

Apuesta por dar valor en ese video, diseña una oferta jugosa y deja muy clara la acción que quieres que hagan (clic en tu anuncio).

Crea campañas de publicidad inclusivas, en donde a pesar de tener una audiencia definida, se pueda llegar a un público amplío con más posibilidades de comprar.

 

🎙️ Aquí te dejaré otros 5 tips para crear una estrategia de video marketing

¿Debes invertir en YouTube Ads para tu negocio?


Depende 😅.

Si tu público objetivo está allí, SÍ puedes invertir en YouTube Ads.

Si tienes una estrategia de publicidad efectiva SÍ.

Si cuentas con un presupuesto publicitario que te permita obtener buenos resultados SÍ.

Aquí lo fundamental es que tu estrategia de publicidad en YouTube, llegue de verdad al público que hará clic en el anuncio.

Pero las estadísticas no mienten, “es 4 veces más probable que los usuarios utilicen YouTube en lugar de otras plataformas para buscar información sobre una marca, producto o servicio”. Así que quizás SÍ vale la pena invertir en YouTube Ads para llegar al público que te va a comprar.

Déjame saber en comentarios si tu negocio invierte en publicidad en YouTube o si algo te limita para hacer campañas en esta plataforma.

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