Bumper Ads: Qué son y cómo usarlos en tus anuncios para maximizar tus resultados

PORTADA BUMPER ADS

Los has visto, algunos te han cortado la inspiración cuando estabas escuchando música en YouTube y otros aparecieron milagrosamente, porque gracias a ese anuncio resolviste un problema o una necesidad: hoy te contaré todo sobre los Bumper Ads.

Como consumidor, esos anuncios de 6 segundos que no puedes omitir, podrían parecer eternos, ¿cierto? A otros esa publicidad les pudo haber caído como anillo al dedo. Y para los que tenemos un negocio, los Bumper Ads nos permiten condensar la información de un producto o servicio para llamar la atención de ese potencial cliente.

 

¿Qué son los Bumper Ads?


Los Bumper Ads, también conocidos como “pequeñas píldoras publicitarias”, son breves y poderosos anuncios de vídeo que no se pueden omitir, de hasta 6 segundos, que desafían a los creativos a transmitir un mensaje impactante en un abrir y cerrar de ojos.

Estos anuncios se reproducen en diversas plataformas digitales, como YouTube, y tienen la capacidad de captar la atención del espectador de manera inmediata, dejando una impresión duradera en su mente.

Imagina estos anuncios como el arte de contar una historia completa en el tiempo que tardas en tomar un sorbo de tu café matutino.

 

¿Cómo funcionan?


Como te expliqué antes, los anuncios bumper son una forma efectiva de publicidad en vídeo que se reproducen antes, durante o después de otros vídeos en YouTube. Lo genial de estos anuncios es que los espectadores no pueden omitirlos, lo que asegura que verán el mensaje completo.

Al usar anuncios bumper, puedes llegar a una audiencia más amplia y aumentar la participación del usuario. Estos anuncios se miden mediante las “Conversiones de Visualización comprometida o interesada” (EVC), lo que te da una mejor idea del valor y el rendimiento de tus anuncios.

Si lo tenemos que resumir, los anuncios bumper son anuncios in-stream de corta duración que se reproducen sin posibilidad de omitirlos. Son ideales para llegar a más espectadores y medir el rendimiento mediante EVC

Con esta estrategia, puedes asegurarte de que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada sin que se pierdan detalles importantes del anuncio.

 

¿Por qué implementarlos en tus campañas de publicidad? 


  1. Para atraer a la audiencia con mensajes cortos y cautivadores.

Los Bumper Ads se presentan como una solución eficaz para atraer a la audiencia de manera no intrusiva. Al ser vídeos de pocos segundos, estos anuncios son capaces de capturar la atención del espectador sin agobiarlo con largos mensajes. 

El objetivo principal es llegar a muchos usuarios con mensajes cortos y directos que sean capaces de cautivarlos y dejar un recuerdo duradero de la marca.

“Ana, ¿y cómo logro convertir en tan solo 6 segundos?”.

Ese es el reto y la parte más divertida del anuncio, pero sigue leyendo que más adelante te doy tips de cómo hacerlo 😉.

 

  1. Eficacia en dispositivos móviles.

El aumento en el uso de smartphones para consumir contenido ha sido una tendencia notable en los últimos años (para muestra los resultados de Reels y TikTok).

Los dispositivos móviles se han convertido en los preferidos para ver vídeos y acceder a información.

En este contexto, los Bumper Ads se destacan como una herramienta eficaz para llegar al usuario en sus dispositivos móviles. Al ser vídeos cortos, te aseguras de que el mensaje sea visto y escuchado por la audiencia, maximizando la eficiencia de tu publicidad.

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  1. Aumenta la notoriedad de marca con mensajes directos.

YouTube es una plataforma con una enorme cantidad de usuarios activos, y los Bumper Ads son una excelente opción para aumentar la notoriedad de tu marca o negocio de manera efectiva. 

Con contenido de corta duración, estos anuncios ofrecen mensajes directos que resuenan en la mente de los espectadores, creando una conexión más rápida y sólida.

Y al no poderlos omitir, claramente tendrás más posibilidades de llegar a ese cliente ideal. 😅

 

¿Cómo crear los Bumper Ads?


Aunque los Bumper Ads son más conocidos y populares en la plataforma de YouTube, también están disponibles en otros lugares dentro de la Red de Display de Google Ads.

👉 En YouTube

Este es el lugar más destacado para configurar y mostrar Bumper Ads. Puedes utilizar la plataforma de Google Ads para crear y administrar estas campañas en YouTube. Estos anuncios se reproducen antes, durante o después de los vídeos que los usuarios desean ver, lo que garantiza una amplia audiencia y una mayor visibilidad.

👉 Red de Display de Google Ads

Además de YouTube, los Bumper Ads también están disponibles en la Red de Display de Google Ads. Esta incluye una amplia variedad de sitios web, aplicaciones móviles y vídeos fuera de YouTube donde se pueden mostrar tus anuncios. Esto te brinda la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia y diversa en diferentes páginas web y aplicaciones en línea.

Tabla de anuncios. Fuente: Google Ads.

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Configuración de campaña para Bumper Ads


Te comparto el paso a paso base, para comenzar a crear tus primeros anuncios a través de este formato:

1️⃣ Inicia sesión en Google Ads.

2️⃣ Crea una nueva campaña:

Haz clic en el botón “Crear campaña” para comenzar a configurar tu nueva campaña de anuncios.

3️⃣ Selecciona el objetivo de la campaña:

Elige el objetivo de la campaña que mejor se ajuste a tus necesidades publicitarias. Por ejemplo, puedes seleccionar “Conseguir más visitas al sitio web”, “Aumentar las conversiones” o “Generar notoriedad de marca”.

4️⃣ Escoge el tipo de campaña:

Selecciona “vídeo” como el tipo de campaña. Esto te permitirá configurar Bumper Ads y otros formatos de anuncios de vídeo.

5️⃣ Define la configuración de la campaña:

Define el nombre de la campaña, el presupuesto diario y la duración de la campaña. También puedes configurar la programación de los anuncios para que se muestren en días y horas específicas.

6️⃣ Configura el grupo de anuncios: 

Dentro de la campaña, crea un nuevo grupo de anuncios y selecciona “Bumper” como el tipo de anuncio para este grupo.

7️⃣ Carga el vídeo:

Sube el vídeo que deseas utilizar como Bumper Ad. Recuerda que la duración máxima permitida para este formato es de 6 segundos. Asegúrate de que el vídeo cumpla con las políticas de publicidad de Google Ads y que sea atractivo y relevante para tu audiencia.

8️⃣ Establece la segmentación:

Define la segmentación de tu audiencia para asegurarte de que tus Bumper Ads lleguen a las personas adecuadas. Puedes segmentar por ubicación, idioma, intereses, comportamientos y más. La segmentación te permite dirigir tus anuncios a una audiencia específica que sea relevante para tu marca o producto.

9️⃣ Establece las pujas:

Decide cuánto estás dispuesto a pujar por las visualizaciones de tus Bumper Ads. Puedes optar por una estrategia de puja manual o automática, según tus preferencias y objetivos de inversión.

🔟 Revisa y lanza la campaña:

Antes de publicar tus anuncios, revisa toda la configuración de la campaña para asegurarte de que todo esté en orden. Una vez que estés satisfecho con la configuración, lanza la campaña para que tus Bumper Ads comiencen a mostrarse a tu audiencia seleccionada.

 

¿Cuánto cuestan los Bumper Ads?


Los Bumper Ads ofrecen una gran relación resultados-precio para tus campañas publicitarias de vídeo.

Son una opción económica en comparación con otros formatos publicitarios de vídeo. El costo puede variar según la plataforma que elijas y la competencia en tu nicho de mercado.

Por lo general, estos anuncios se facturan en función de las impresiones o visualizaciones, lo que significa que solo pagarás cuando alguien vea tu anuncio. Esto te brinda un mayor control sobre tu presupuesto y te asegura que estás pagando solo por la exposición real de tu anuncio a la audiencia.

Este tipo de anuncios funcionan con un modelo de precios de puja, específicamente el costo por cada 1.000 impresiones, también conocido como CPM (costo por cada mil impresiones).

El precio exacto del CPM puede variar según diferentes factores, como la segmentación de tu audiencia y la competencia en tu industria. Puedes establecer un presupuesto diario y un CPM máximo para controlar tus gastos y asegurarte de que no inviertas más de lo planeado en tus anuncios.

🟡 Precio promedio por visualización o por clic 👉 Entre 0,05 € y 0,25 €.

🟡 Precio mínimo diario recomendado para una campaña publicitaria 👉 10 € al día.

 

➡️ Si te interesa saber más sobre el precio de la publicidad en YouTube, te invito a hacer clic en este artículo de blog donde podrás encontrar más información.

 

5 ejemplos de anuncios bumper


Te comparto algunos ejemplos de anuncios de 6 segundos o bumper ads, de marcas reconocidas, que han funcionado en YouTube.

Anuncio de L’Oréal Paris España.

 

Anuncio de Coca-Cola

 

Anuncio de Head & Shoulders Latinoamérica.

 

Anuncio de Burger King España.

 

Anuncio de Garnier España.

 

Beneficios de implementar en tu estrategia publicitaria


 

  1. Oportunidad de alcance masivo

Con más de 2.000 millones de usuarios en YouTube, esta plataforma ofrece un alcance inmenso para tus Bumper Ads. Además, dado que este formato es altamente efectivo en dispositivos móviles, puedes llegar a una audiencia aún más amplia, ya que el uso de smartphones ha aumentado significativamente en los últimos años.

  1. Segmentación precisa

Gracias a la avanzada tecnología de Google AdWords, puedes mostrar anuncios personalizados a audiencias específicas. Puedes segmentar por intereses, ubicaciones geográficas, edad, género, estado civil o ingresos económicos. Esto te permite dirigir tus anuncios a aquellos que tienen más probabilidades de hacer clic para comprar.

  1. Impulsa la visibilidad de tu marca o negocio

Los Bumper Ads tienen el poder de alcanzar a un público amplio que, de otra manera, requeriría un gran presupuesto publicitario. Estos anuncios son ideales para aumentar el conocimiento de tu marca y generar mayor reconocimiento entre tu audiencia objetivo.

  1. Potencian el remarketing

Al estar conectados con tu cuenta de AdWords, estos anuncios son una excelente herramienta para el remarketing. Puedes mostrar anuncios a usuarios que ya han visto tus anuncios TrueView y Bumper Ads, lo que aumenta el recuerdo del anuncio y refuerza la presencia de tu marca en la mente de la audiencia.

  1. Mensajes breves y efectivos

La corta duración de los Bumper Ads (6 segundos) te obliga a condensar la información y el contenido en un mensaje claro y conciso. Esto resulta beneficioso, ya que los espectadores están más propensos a retener mensajes breves y atractivos.

  1. Económicos y controlables

Estos anuncios utilizan el modelo de puja CPM, lo que significa que solo pagarás por cada mil impresiones de tu anuncio. Esta opción de precios es efectiva y te brinda un mayor control sobre tus gastos publicitarios.

  1. No son intrusivos y no se pueden evitar

La brevedad de los Bumper Ads hace que no sean molestos para los usuarios, y al no poder saltarlos, te aseguras de que el mensaje llegue a la audiencia completa sin interrupciones.

 

Consejos para maximizar el éxito de tus anuncios bumper


💡 ¡Explota la creatividad!

Con solo 6 segundos, la creatividad es clave para captar la atención de tu audiencia. Utiliza gráficos atractivos, elementos sorprendentes o un toque de humor para destacar entre la multitud. 

 

💡 Prueba diferentes mensajes

No te limites a un solo anuncio. Crea varias versiones de tus Bumper Ads con mensajes diferentes y observa cuál tiene un mayor impacto.

Por ejemplo, una tienda de moda podría probar dos anuncios: uno enfocado en promocionar su colección de verano y otro destacando sus descuentos exclusivos. Luego, analizarían qué versión obtuvo más visualizaciones y cuál generó una mayor respuesta de la audiencia.

 

💡 Concéntrate en un solo mensaje

Tienes poco tiempo disponible, enfócate en transmitir un único mensaje o beneficio para que sea memorable, pero sobre todo, para que no confunda al potencial cliente.

 

💡 Utiliza subtítulos

Dado que muchos usuarios ven vídeos sin sonido, agregar subtítulos a estos anuncios es una excelente manera de asegurarte de que el mensaje se comunique incluso sin audio.

 

💡 Aprovecha el poder de la narrativa

Aunque solo tienes unos segundos, contar una breve historia puede ser efectivo para conectar emocionalmente con tu audiencia.

 

💡 Sé consistente con tu marca

Mantén la coherencia con la identidad y los valores de tu marca en tus Bumper Ads. Utiliza colores, tipografías y estilos visuales que sean reconocibles para tu audiencia.

El éxito de los Bumper Ads radica en su capacidad para transmitir mensajes poderosos y llamativos en solo 6 segundos. Utiliza la creatividad y la experimentación para encontrar la mejor manera de conectar con tu audiencia y lograr tus objetivos publicitarios.

¿Cuál es el formato de anuncio en YouTube y/o Google Ads que mejores resultados le ayuda a conseguir a tu negocio? Te leeré en comentarios.

 

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Ana Ivars

Ana Ivars

Consultora de Marketing digital y mentora de negocios. Experta en estrategia digital, publicidad online y ventas. En los últimos años, he transformado la vida de más de 20.000 emprendedores y empresarios, ayudándoles a lograr sus metas.

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