Redes Sociales

Facebook Business Manager: Qué es y cómo funciona [Guía + Vídeos]

Si realizas campañas en la plataforma Facebook Ads, administras diferentes páginas o cuentas publicitarias, estoy segura de que Business Manager se ha convertido en tu fiel aliado.

Aunque su configuración y uso puede parecer complicado a primera vista, la práctica y conocer sus funcionalidades hará que entiendas los beneficios que Facebook Business Manager puede proporcionarte.

¿Qué es Business Manager y para qué sirve?

Se trata de una herramienta que Facebook pone a disposición de consultores, agencias de marketing o gestores de páginas de Facebook y anuncios con el objetivo de administrar las cuentas de anuncios, páginas y las personas que trabajan en ellas en un único lugar.

Se trata de una ventana y plataforma de acceso única para todas tus actividades de marketing, estrategia y publicidad en Facebook.

El acceso, administración y propiedad de las cuentas, así como los orígenes de datos o integraciones se realiza a través de Business Manager, una funcionalidad creada para facilitar el trabajo colaborativo desde un único panel. Las opciones son múltiples:

  • Tener acceso a diferentes administradores de anuncios desde el propio
  • Control de los usuarios, accesos, permisos y solicitudes
  • Administrar páginas de Facebook, cuentas publicitarias, catálogo de productos, píxeles y conversiones personalizadas, entre otros activos
  • Análisis de los resultados de las campañas
  • Múltiples acciones como listas de bloqueos, configuración de pagos o públicos compartidos

Si estás posponiendo la configuración de Facebook Business Manager porque no sabes cómo funciona, recarga pilas porque te voy a desvelar los pasos para configurarlo paso a paso.

Facebook Business Manager: qué es y cómo funciona📱 Clic para tuitear

 

Cómo crear una cuenta en Business Manager desde cero

Es momento de comenzar a trabajar en esta herramienta que Facebook pone a nuestra disposición. Pero antes de nada, déjame recordarte que ser propietario no significar serlo de las cuentas publicitarias y páginas de Facebook de tus clientes.

La forma correcta de trabajar con ellos, es que creen su propio Business Manager donde se encuentren las páginas y cuentas publicitarias con las que trabajan y posteriormente te den acceso a tu Business Manager, como socio o bien como persona. Que tus clientes no tengan acceso a sus activos es un gran error que no debes cometer.

Para crear tu cuenta en Business Manager tienes que acceder a:

Clicamos en crear cuenta, completamos todos nuestros datos personales y del negocio y le damos a listo. En este vídeo te explico paso a paso cómo hacerlo:

En este momento nos encontramos en la página principal de nuestro Business Manager pero sin ninguna página ni cuenta publicitaria. Por lo que el siguiente paso, será agregar una página y cuenta publicitaria, que se convertirán en las principales.

Primeros pasos en el Administrador Comercial o Business Manager

Las opciones que nos da Facebook para comenzar a agregar páginas y cuentas publicitarias al administrador comercial son tres:

  1. Agregar una página o cuenta publicitaria propia: se trata de una página de Facebook que ya administras y quieres agregarla a tu administrador comercial.
  2. Agregar la página o cuenta publicitaria de otra persona: solicitamos permiso para agregar a nuestro administrador comercial la página o cuenta publicitaria de un tercero.
  3. Crear una página o cuenta publicitaria: si tu negocio o proyecto aún no tiene una página de Facebook o cuenta publicitaria deberás crearla.

Antes de agregar cuentas publicitarias o páginas de terceros, primero debemos agregar una cuenta publicitaria o página propia o bien crearla, ya que estas pasarán a ser las principales de nuestro negocio.

Si previamente no haces este paso, no podrás agregar las de terceros.

La última opción que Facebook pone a nuestra disposición es dar acceso a otras personas, para que trabajen con las páginas, cuentas publicitarias y activos de nuestro Business Manager. En el vídeo te muestro cómo hacerlo:

 

Finalmente ya tenemos creado nuestro Business Manager y agregada la página y cuenta publicitaria principal sobre la que vamos a trabajar.

Facebook Business Manager

Invitar a otras personas

Si gestionas una agencia o bien quieres que otras personas tengan acceso a las páginas y cuentas publicitarias de tu administrador comercial debes darle acceso. Para ello, te diriges al botón que hay arriba a la derecha “Configuración del Negocio”.

En la columna de la izquierda seleccionamos “Persona” y le damos a “Agregar”.

Escribimos el email de la persona y escogemos el rol que queremos aplicarle. Tenemos cuatro opciones:

Roles comerciales:

  • Acceso de empleado: somos nosotros los que seleccionamos las páginas, cuentas publicitarias y herramientas a las que tienen acceso. Esta es la opción ideal cuando tienes empleados.
  • Acceso de administrador: se le da control total de nuestro negocio, por lo que pueden realizar cambios en la configuración de personas, cuentas publicitarias, páginas y herramientas. Proporciona este acceso a una persona que necesite tener control del negocio y de confianza.

Roles adicionales:

  • Analista financiero: además de escoger una de las opciones anteriores puedes seleccionar que tengan acceso a consultar los datos financieros del negocio. Ideal para tan sólo proporcionar vista de datos numéricos.
  • Editor financiero: se le añade un permiso más al analista financiero, dándole la posibilidad de editar toda la información relacionada con los pagos como transacciones, facturas, gatos y métodos de pago.

Facebook Business manager persona

Cuando hayamos escrito el email y seleccionado el rol, en la siguiente pantalla deberemos determinar a qué página y cuenta publicitaria queremos dar acceso a esta persona. Le llegará un email para que confirme la invitación.

Recuerda, que cuando invitas a una persona, esta debe tener Business Manager, ya que el acceso a la página y cuenta publicitaria que le has dado le aparecerá en su administrador comercial una vez aceptada la invitación.

 

Conociendo a fondo Facebook Business Manager

Nuestra visión de cómo gestionar páginas y cuentas publicitarias está a punto de cambiar cuando descubras todas las posibilidades que el administrador comercial pone a nuestra disposición.

Realicemos un paseo por cada una de las opciones para conocerlas a fondo:

 

USUARIOS

Personas: con esta opción enviamos una invitación a otra persona para que tenga acceso a la página, cuenta publicitaria, catálogo y aplicaciones que nosotros elijamos. Además de determinar el tipo de rol.

Para ello, a la persona le llegará un email electrónico indicándole que se le ha concedido acceso al negocio, con las páginas y cuentas publicitarias que nosotros hayamos determinado.

 

Una vez aceptado, a la persona que hemos invitado le aparecerá en un su gestor de Business Manager acceso al Business Manager que nosotros hemos permitido el acceso con las páginas y cuentas publicitarias.

En esta imagen, puedes ver a qué accedería de mi Business Manager tras este acceso:

Socios: en esta opción no damos acceso a una persona sino a un socio, es decir, a otro Business Manager con todos los tipos de activos posibles (páginas, cuentas publicitarias, catálogos, píxeles, cuentas de Instagram, listas de bloqueos, dominios…). Introducimos el número identificador de éste, seleccionamos los activos y se los asignamos.

En este caso no llegará un email, sino que una vez le hayas hecho socio, la otra persona deberá dirigirse a su “configuración del negocio” y en los activos encontrará la página o cuenta publicitaria a las que les hayas dado acceso. Deberá asignar a las personas y posteriormente ya le aparecerá en su Business Manager.

Desde el Business Manager que se ha agregado un socio, aparecerá el socio y los activos asignados en la pestaña usuarios > socios. El Business Manager que ha aceptado los activos, siguiendo el proceso anterior de la imagen, le aparecerán en este.

CUENTAS

En este apartado encontramos las páginas, cuentas publicitarias, aplicaciones, cuentas de Instagram, línea de negocio y proyectos.

En páginas podemos determinar las páginas a las que tenemos acceso y a quién pertenece, las personas, socios asignados a cada una de ellas y el rol de éstos. Desde este apartado podemos en cualquier momento aceptar o revocar un acceso o bien modificar el rol de las personas o socios.

Pudiendo también desde aquí agregar una página de la que tú ya eres propietario, solicitar acceso a una página de un tercero o bien crear una nueva.

El activo cuentas publicitarias funciona de la misma forma que las páginas.

Recordarte que aunque solicites el acceso a una página o cuenta publicitaria que es de un cliente, la propiedad no cambia. Y si decides eliminar un activo del business manager no se elimina de forma permanente, sino que simplemente dejará de aparecer en tu Business.

En aplicaciones podremos encontrar todas las app de Facebook que agregamos a nuestro administrador comercial. De igual forma podemos agregar una app o bien solicitar acceso a una ya existente.

Cuentas de Instagram. Al igual que las páginas y cuentas publicitarias encontramos las cuentas de Instagram a las que tenemos acceso, a quién pertenece, las cuentas publicitarias y socios a las que está asignada y, la posibilidad de revocar este acceso.

En este caso podemos agregar una cuenta de Instagram conociendo el nombre de usuario y la contraseña y asignarla a los activos deseados.

Línea de negocio. Una funcionalidad muy poco utilizada, pero tremendamente útil y necesaria cuando quieres administrar los permisos y datos de un conjunto de cuentas publicitarias y otros activos.

Para poder comenzar a recopilar datos, previamente debes activar la línea de negocio creada.

La línea de negocios está relacionada de forma directa con la atribución en Facebook. Pudiendo determinar los orígenes de los contactos, dominios que llevan tráfico a mi web y las plataformas publicitarias conectadas a esta atribución como Google, Bing y Criteo.

Finalmente proyectos. Es una forma de organizar las páginas, cuentas publicitarias y activos. De esta forma, en vez dar acceso de forma individual a una persona a los activos que consideres, se le asigna el poder trabajar en todo lo que se encuentre dentro de ese proyecto.

Esta opción es ideal para empresas o agencias que gestionan diversos clientes. Para ello tan sólo debemos clicar en agregar, establecer el nombre del proyecto y los activos que quieres formen parte del mismo.

 

 

 

 

ORÍGENES DE DATOS

En este apartado tenemos acceso y configuramos todo lo relacionado con el Catálogo de productos, píxeles, conjuntos de eventos offline, conversiones personalizadas, grupos de orígenes de eventos y públicos compartidos.

El catálogo de productos se trata de un archivo con todos los elementos que quieres promocionar en las plataformas Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. Es necesario tenerlo para crear un anuncio de colección, de catálogo de productos o etiquetar productos en Instagram.

En cuanto a los píxeles. La creación de éstos en el Business Manager es recomendable si otra persona administra tus anuncios de Facebook, tu negocio o proyecto tiene más de un sitio web o si bien quieres aprovechar al máximo todas las funciones de medición del pixel.

Una vez creado, debes asociar este pixel a una cuenta publicitaria o bien a un socio si este va a configurar los anuncios por ti. Recuerda que tienes un número limitado de creación de píxeles en el administrador comercial.

Las conversiones personalizadas funcionan de la misma forma que en el administrador de anuncios. Podemos agregar una conversión ya existente o bien crear una nueva. Esta última opción permite que las líneas de negocio y varias cuentas publicitarias puedan compartirlo.

Finalmente, los públicos compartidos es una de las opciones más PRO de Facebook. Se trata de aquellos públicos que hemos compartido entre dos o más cuentas publicitarias. Eso sí, para ello debes ser propietario de ambas cuentas.

 

SEGURIDAD DE LA MARCA

Podemos agregar los dominios web a los que queremos asociar nuestro negocio, en tan sólo dos pasos: ingresas el nombre del dominio y posteriormente subes un archivo HTML al directorio de la raíz para su verificación.

Las listas de bloqueo son una de las opciones top si quieres tener el control absoluto de las ubicaciones en las que se muestran tus anuncios. Pudiendo:

  • Agregar un arvhico CSV y convertirlo en una lista de bloqueo
  • Descargarte el listado de las ubicaciones de Audience Network en las que podría aparecer tus anuncios
  • Descargar una lista de los lugares de Audience Network, artículos instantáneos e in-stream vídeo en los que han aparecido tus anuncios

¿No es fantástico? Sin duda nosotros podemos decidir dónde invertir el dinero.

Finalmente, cuatro opciones más que debes conocer.

Los pagos son aquellos métodos de pagos que creas y asignas a las diferentes cuentas publicitarias.

El centro de seguridad nos permite configurar la autentificación en dos pasos para el acceso al administrador comercial y otras revisiones, para comprobar que tu negocio es seguro.

En solicitudes encontramos tanto las recibidas, enviadas y las invitaciones.

Toda la información referente a nuestro Business Manager podemos encontrarla en el apartado información del negocio. Desde el número de identificador, la página principal y resto de informaciones y opciones, así como el límite de creación de cuentas publicitarias.

 

¿Qué ventajas aporta a mi negocio Facebook Business Manager?

Ahora sí no hay excusas para no utilizar Business Manager, ya te he contado en detalle cada unas de sus opciones y activos, para qué sirven y cómo configurarlas.

Pero si aún tienes dudas sobre si crear o no tu cuenta en Business Manager, te recomiendo hacerlo si:

  • Eres propietario de una agencia y tienes diferentes empleados y consultores trabajando contigo.
  • Administras varias páginas de Facebook y cuentas publicitarias ya que puedes agrupar todas ellas bajo una misma plataforma.
  • Puedes solicitar acceso a las páginas y cuentas publicitarias de tus clientes, pudiendo elegir el acceso como persona o bien como socio.
  • La creación de proyectos, líneas de negocios, verificación o eventos offline está reservada tan sólo para Business Manager.

En su última actualización Facebook indicó la necesidad de que las cuentas publicitarias se integraran en el Business Manager para poder utilizar los públicos personalizados. Por lo que te recomiendo que desde hoy utilices el Administrador Comercial.

Es momento de ponerte manos a la obra y apostar por esta opción de Facebook. Tu tiempo es oro y con ella el ahorro está asegurado.

Posiblemente si aún no has comenzado a utilizarla, pienses que es liosa y te pierdes por el camino, pero una vez la controles, se convertirá en tu mejor aliada de Facebook.

Da el paso y lánzate a Facebook Business Manager. Retoma el control de los activos, se acabó el ir pidiendo las claves personales a tus clientes y tener que acceder de forma individual a cada cuenta publicitaria.

Y tú ¿tienes ya creada tu cuenta Business Manager? O ¿Te vas a lanzar hoy a crearla? Estoy segura de que tienes mil dudas, así que te espero en los comentarios.

Redes sociales para encontrar empleo [+Portales de empleo y ETT]

El auge de las nuevas tecnologías e internet, ha supuesto una revolución en el proceso de la búsqueda de empleo. Cada vez más candidatos acuden a los portales y redes sociales para encontrar empleo.

Pero, ¿es tu búsqueda de empleo un proceso productivo con resultados de contratación? ¿Realizas un autoanálisis para determinar qué redes sociales son las más apropiadas para tu perfil?

Llevo más de dos años formando a personas de todas las edades en la búsqueda de empleo, trazando estrategias y planes y objetivos que les permitan conseguir en un periodo corto de tiempo el trabajo que necesitan, a través de las redes sociales, plataformas de empleos y aplicaciones.

 

Búsqueda Activa de Empleo

La Búsqueda Activa de Empleo consiste en un proceso en el que a través de un autoanálisis y reflexión teniendo en cuenta variables como los estudios, formación o experiencia, se pretende alcanzar la inserción en el mercado laboral aprovechando recursos y tiempo a nuestra disposición.

 

Autoanálisis: el paso previo a la búsqueda de empleo

El autoanálisis es el primer paso al que debes enfrentarte antes de buscar empleo. Se trata del estudio de nuestras características de personalidad y análisis de nuestras debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Para ello debes plantearte preguntas como:

  • ¿Qué quiero hacer?
  • ¿Qué puedo hacer?
  • ¿En qué puedo mejorar?
  • ¿En qué sector o actividad quiero trabajar?
  • ¿Dónde hay más trabajo que tenga relación con mis habilidades y conocimientos o experiencia?

Como cualquier meta que queramos alcanzar, debimos fijar un objetivo profesional. Esto nos permitirá canalizar nuestro esfuerzo, evitando buscar empleo en  las redes sociales para los que no estamos capacitados ni cumplimos los requisitos.

el objetivo profesional en la búsqueda de empleo

Tendencias del Mercado Laboral

En el siglo XXI los cambios en la sociedad laboral han sido muy profundos. La globalicación, comunicaciones y mercados han producido un concepto del término empleo.

Nos encontramos en una fase acelerada de propia empleabilidad, lo que conocemos como emprendedores y trabajadores remotos, aquellos que trabajan para una empresa desde cualquier lugar del mundo.

La creación de estos nuevos puestos de trabajo, surgen de sectores de actividad que los reclaman, como consecuencia de las necesidades demandadas por la evolución de la sociedad y estilo de vida.

 

Redes Sociales para encontrar Empleo

Las redes sociales han supuesto un cambio en el paradigma del ámbito personal y profesional, siendo una plataforma de intercambio y búsqueda de oportunidades laborales.

Los canales sociales muestran nuestra vida, qué gustos tenemos, a quién seguimos, quiénes son nuestros amigos o que hacemos durante el tiempo libre.

Es tanto así, que el 86% de los reclutadores han acudido a las redes sociales antes de decidir la contratación de un candidato. Convirtiéndose en una herramienta de conocimiento en profundidad de futuros trabajadores según un informe realizado por Infoempleo y Adecco.

Las redes sociales más consultadas por los trabajadores de Recursos Humanos son Facebook, LinkedIn y Twitter.

Por otro lado, el 73% de los candidatos afirman que aquello que más atrae su atención en el perfil de una empresa en las redes sociales es la publicación de una oferta de empleo.

Cómo utilizar las redes sociales para encontrar✅EMPLEO Clic para tuitear

 

1. Facebook y el ámbito profesional

Más allá de las relaciones personales, podemos forjar relacionales laborales a través de Facebook.

El seguir a empresas que publican vacantes laborales, acudir a grupos de empleo o páginas donde se comparten trabajos de diferente índole, nos puede llevar a firmar un contrato laboral.

Para encontrar empleo a través de Facebook debes conocer dos claves:

  1. Completa tu perfil con los datos de educación y experiencia relevantes y verídicos de tu vida laboral. Puedes activar las opciones de privacidad para evitar que esta información se muestre a desconocidos.
  2. Evitar compartir fotografías, vídeos o comentarios que pongan en entre dicho tu profesionalidad.

¿Cómo encontramos empleo en Facebook?

El seguir a las empresas del sector en las que estamos interesados trabajar nos permitirá conocer de cerca su actividad de empleabilidad.

En el caso de vacante, los propios reclutadores comunican a través de su fan page la necesidad de incorporar un nuevo empleado a su plantilla. Además indican la forma de postular para ese empleo, que en ocasiones es adjuntando el currículum vitae a través de Facebook Messenger.

Páginas de ofertas de empleo en Facebook. Se tratan de fan pages que publican oportunidades laborales para diferentes perfiles e incluso por zonas. Estas páginas recopilan todas las vacantes y te las muestran en su muro junto con una breve descripción.

 

Páginas de Facebook para encontrar empleo

 

Los grupos de Facebook también son otra fuente de ofertas. Hay una gran cantidad, por ello elige aquellos que muestren ofertas de la zona en las que quieres desarrollar tu actividad profesional, apuesta por grupos generales de empleo y específicos de tu ámbito.

Finalmente la interfaz Facebook Jobs, se anunciaba en marzo de este año como una nueva configuración para buscar empleo a través de Facebook.

La principal diferencia en comparación con otros portales de empleo es que parte como punto para buscar empleo por cercanía, tu ubicación. Además nos da opciones de seleccionar el tipo de empleo, contrato y el sector.

Facebook Jobs

 

Facebook pone a disposición múltiples opciones para la búsqueda de empleo. Ofertas que se publican de forma inmediata y cuyo seguimiento y comprobación es sencillo.

Cierto es que a diferencia de otras plataformas como Infojobs, no podemos determinar el estado de nuestra candidatura. Pero el éxito del empleo en Facebook se basa en la constancia y búsqueda continua.

 

Perfiles profesionales

Seguir a empresas de las que te gustaría formar parte o a expertos del sector, te ayudará a identificar cuando una nueva oferta de empleo esté a disposición.

Cierto es que el alcance orgánico ha disminuido de forma considerable, pero si los sigues de forma frecuente e interactúas con ellos, se te mostrará.

Fanpage para encontrar empleo Vilma núñez

 

Facebook nos ofrece diferente opciones para encontrar empleo como FACEBOOK JOB💼 Clic para tuitear

 

2. Linkedin: la red social laboral

Linkedin es una red social de las denominadas verticales, ya que su temática gira entorno a un único eje: el ámbito laboral. Tener presencia en ella es fundamental para perfiles con gran experiencia y formación.

En los últimos años se ha convertido en una de las redes sociales para encontrar empleo favorita.

Si es la primera vez que entras, deberás registrarse completando los datos en la pantalla central, si por el contrario ya tienes tu cuenta, tan sólo deberás logearte.

LinkedIn para encontrar empleo

 

Completa tu perfil en detalle, con la experiencia profesional aportando la mayor cantidad de datos posibles, periodo de trabajo, cometidos y adjunta un recurso que aporte mayor credibilidad a tu experiencia.

También debes completar tu educación y otros datos como logros, idiomas, cursos o calificaciones de pruebas.

Dos configuraciones únicas de esta red social son:

  • Aptitudes y validaciones: se trata de escoger aquellas cualidades que definen tu trabajo profesional con el objetivo de que otros compañeros y perfiles te las validen, confirmando que tienes esa aptitud.
  • Recomendaciones: es la prueba social de LinkedIn. El lugar donde compañeros de trabajo, jefes o compañeros de estudios pueden relatar cómo ha sido el trabajar codo con codo contigo. Un referente cuando aplicas para un puesto.

Una vez completado tu perfil en detalle, recuerda subir tu foto de perfil acorde a tu perfil profesional y escribir el extracto.

En este punto hay quién apuesta por una recopilación de su vida laboral, quién está buscando empleo un breve resumen de sus capacidades laborales y las preferencias o como en mi caso es un pequeña descripción de cómo yo entiendo mi carrera profesional.

extracto de Linkedin

Una vez configurado en detalle tu perfil, en el apartado empleos encontrarás el buscador de Linkedin.

cómo encontrar empleo en linkedin

  1. A través de su barra de búsqueda podrás escribir el empleo, empresa o palabra clave y la ubicación en la que deseas encontrarlo.
  2. Intereses de empleo. En este apartado puedes definir tu situación laboral y preferencias de empleabilidad, jornada, sector y cargo.
  3. Empleos solicitados. Aquellas postulaciones que has realizado, pero que puedes eliminar en cualquier momento.

El entrar cada día a buscar empleo en esta red social, supone una inversión de tiempo, por ello tenemos la posibilidad de crear alertas. Las alertas son avisos que nos da LinkedIn cuando se publica en empleos una vacante acorde a las características que hemos descrito.

En relación a LinkedIn debo darte dos consejos.

El primero de ellos, es que se trata de una red social para encontrar empleo, por lo que tener presencia en ella no debe tener la única finalidad de buscar empleo.

Compartir contenido en tu muro, interactuar con tu red, generar engagement y a la misma vez que das, recibes, no sólo busques la recomendación.

El segundo de ellos, busca contactos que realmente conozcas, porque sean amigos, compañeros de trabajo o bien personas de tu mismo ámbito laboral. No envíes invitaciones a  cualquier persona ni las aceptes, esta acción es sinónimo de poca profesionalidad.

Los grupos de LinkedIn son ideales para realizar preguntas, interactuar y crear debates. Se trata de una manera fantástica de hacer networking y de estar en el punto de mira de los reclutadores.

Consejos esenciales en Linkedin:

  • Tu foto de perfil dice quién eres: un perfil con imagen es tres veces más visible que uno que no tiene. El objetivo es dejarse ver.
  • Comparte facetas que no son sólo laborales: hablamos de voluntariado y logros. Un perfil con esta información resulta más interesante ya que se da un pequeño salto del ámbito laboral al personal.
  • Conecta con tu red: busca a tus antiguos compañeros de trabajo, de universidad o personas referentes en tu sector. No se trata de hacer spam pero sí de tener una red de calidad.
  • Actualiza tu actividad. Puede parecer obvio pero he visto muchos perfiles que no actualizan sus datos según obtienen títulos o experiencia.

 

3. Twitter

Aunque hay quienes piensan que Twitter está en decadencia, cierto es que sigue siendo considerada como una de las redes sociales para encontrar empleo dada su inmediatez, dinamicidad e interacción. Su buscador es un buen aliado.

Para obtener el máximo beneficio en esta red social con el objetivo de encontrar una oportunidad laboral, debes desarrollar una estrategia para lograr tus objetivos.

 

¿Qué hashtags utilizar?

Con ellos Twitter organiza y archiva toda la información que los usuarios publican. Los entusiastas de las redes sociales, entienden su importancia y cómo utilizarlo, pero si eres nuevo debes utilizarlos correctamente para encontrar ofertas de empleo generales.

También añade el nombre del tu ciudad para dar con aquellas ofertas más cercanas a ti.

Los hashtags populares para la búsqueda de empleo a través de Twitter incluyen:

#contratando #empleo #trabajo #ofertaempleo #TweetMyJobs

Utiliza hashtags específicos y otros como #CV o #CurriculumVitae junto con tu CV y una breve descripción de la oportunidad que deseas alcanzar. También utiliza aquellos que te postulan como un posible candidato #contratame #candidato #busquedadetrabajo

 

Únete a ellos

Todo empieza con el botón de seguir. Es muy fácil comenzar a ser follower de personas en tu sector,  en organizaciones en las que te gustaría trabajar y trabajadores de recursos humanos.

Muchas compañías envían tweets sobre la nueva oportunidad laboral, incluso antes de que se publiquen en plataformas de empleo, de ahí la inmediatez de la red social twitter.

Los expertos del sector, también publican tweets sobre las tendencias de contratación, expansiones de la empresa o necesidad de incorporar más personal a la plantilla y cómo hacerlo.

La conversación también forma parte de estas oportunidades. Únete a ellas cuando sean relevantes, participa y retuitea. Conoce a las personas que están dispuestas a charlar contigo y brindarte una oportunidad.

También comparte noticias de tu industria, consejos, responde a las preguntas de tu sector de forma rápida, mantente activo y comparte enlaces y contenido valioso.

Eso sí, evita seguir a los spammers que llenarán tu feed y te etiquetarán con servicios y productos de forma continua.

 

Construye tu marca personal

A medida que buscar empleo y sigues todas las recomendaciones anteriores, tu marca personal se vuelve más significativa.

Twitter es una herramienta excepcional para sobresalir en tu campo y que te reconozcan. Muchas ocasiones se busca a un experto de la industria y tu cuenta debe figurar entre los primeros nombres.

Lo que otorga una rapidez y apertura, lo que no ocurre siempre en el caso de Facebook o Linkedin.

 

Tips para buscar empleo en Twitter

  • Crea un perfil completo y profesional
  • Incluye tu red social twitter en tus currículums. Esto dará a los reclutadores la oportunidad de encontrarte más fácilmente.
  • La constancia es de nuevo la clave, con el ingrediente valor, la combinación será satifactoria
  • Tus publicaciones deben reflejar quién eres y en qué sector quieres desarrollarte. Evita publicaciones polémicas.

 

Portales  de empleo: Infojobs

Infojobs es uno de los principales portales de España para encontrar empleo. El año pasado un total de 1,5 millones de contratos fueron firmados.

¿Qué hace tan popular y utilizada este portal?

  • La facilidad de registro y seguimiento de las ofertas de trabajo
  • La amplia oferta sectorial que ofrece: servicios de limpieza, cuidado del hogar, pasando por restauración, puestos administrativos y chief managers para multinacionales.
  • Posibilidad de tener varios curriculums vitae dependiendo del perfil de trabajo al que postulemos y facilidad de inscripción a las ofertas

Si estás buscando empleo es imprescindibles que tengas tu perfil abierto y curriculum vitae subido.

Para acceder al portal debemos registrarnos introduciendo nuestros datos personales, utilizando como usuario tu email y como contraseña la que tú elijas.

Infojobs para encontrar empleo

 

En el caso de que esté registrado, simplemente hay que acceder introduciendo los datos. Una vez dentro de la plataforma podemos encontrar distintas funcionalidades:

Mi Infojobs, buscar ofertas, Mis CVs, candidaturas, mensajes, quién me ve, ajustes y ayuda.

Menú de Infojobs y portal de empleo

 

Mi infojobs

Es la pestaña de entrada, donde el portal nos muestra los datos interesantes para nosotros, actualizaciones desde la última vez y nuevas ofertas de empleo.

Buscar ofertas

En esta funcionalidad se nos mostrarán todas las ofertas de empleo. Para seleccionar la más adecuada, debemos utilizar los filtros del lateral izquierdo de la plataforma y seleccionaremos, temporalidad y provincia.

Si queremos hacer búsquedas concreta como introducimos el puesto en el campo: Palabra Clave.

Al darle a aceptar la herramienta nos arrojará todas las ofertas. A partir de este momento se trata de ir buscando una a una cuál es la que más se adapta a nosotros.

Cuando encontremos una adecuada, aplicaremos. En ocasiones antes de enviar la solicitud nos pedirá que completemos campos informativos o bien expresemos nuestras motivaciones para aplicar al puesto.

Mis CVs

En este apartado se debe completar de manera detallada todos nuestros datos personales y profesionales, así como formación e idiomas. Para hacerlo debemos completar nuestra experiencia previa y cursos o titulaciones que tenemos.

El portal es muy intuitivo por lo que nos irá indicando los campos a rellenar.

Una de las ventajas de este portal es la posibilidad de realizar diferentes curriculums vitae.  En ocasiones, optaremos por incluir diferentes formaciones o experiencia si durante nuestra trayectoria profesional hemos trabajado en sectores diferentes.

Candidaturas

En esta funcionalidad tendremos la oportunidad de ver el estado en el que se encuentra nuestra solicitud de empleo.  Nos informará de si nuestro Currículum está siendo leído, hemos pasado a la siguiente fase o si por el contrario lo han descartado.

candidaturas en Infojobs para encontrar empleo

Finalmente, las opciones de mensajes nos permite comunicarnos con otras personas dentro del propio portal, en el apartado quién me ve podemos identificar los perfiles y empresas que han visualizado nuestro curriculum.

En los ajustes podemos modificar el email, contraseña y opciones de privacidad entre otros.

 

Tips PRO para utilizar Infojobs como un profesional

  1. Actualiza la última fecha de tu CV. Para ello estando en el apartado mis CVs encontrarás en la parte derecha la opción de actualizarla. Durante tu periodo de búsqueda hazlo de forma constante para que los reclutadores y personas que ven tu perfil identifiquen tu CV como actual.
  2. Crea alertas. Se trata de avisos que nos envían por email cuando una nueva oferta relacionada con el sector o puesto que nosotros buscamos es publicada.

creación de alertas en infojobs

Infojobs es uno de los portales de empleo donde más ofertas se publican cada día. Esmérate y completa tu perfil con todo detalle, sumérgete cada día en la búsqueda de empleo e inscríbete a aquellas oportunidades en las que cumples los requisitos.

 

Empresas de trabajo temporal

Las empresas de trabajo temporal o ETT están especializadas en conectar a empresas y personas que están activamente buscando empleo, actuando como una intermediaria y con un carácter temporal.

Las empresas acuden a ellas cuando necesitan cubrir temporalmente un puesto de trabajo. Se encargan de la publicación de la vacante, entrevistas, contratación, firmas de contrato, abono de nóminas y cualquier otro papeleo burocrático necesario.

qué es una ETT

Su funcionamiento es sencillo. Cuando la ETT o empresa de trabajo temporal es solicitada por una empresa para cubrir un puesto de trabajo, se inicia el proceso de selección.

Una vez seleccionado el candidato, se procede a la firma el contrato y el trabajador desempeñará sus funciones dentro de la empresa solicitante y no de la ETT.

 

Las mejores Empresas de Trabajo Temporal – ETT- en España

Adecco

Lleva más de 20 años siendo la líder en el sector de los Recursos Humano en España. Lleván más de 35 años en España, siendo uno de los mayores empleadores de España y la tercera mejor empresa para trabajar.

 

Randstad

Portal de empleo de referencia a nivel mundial. Cuenta con más de 4.600 oficinas y está presente en 42 países. En España cuenta con un total de 190 oficinas repartidas por toda la península.

 

Manpower

De origen Estadounidense y se mantiene a la cabeza junto con las anteriores. La contratación está enfocada a cualquier sector, desde la agricultura hasta el químico o educación. Cuenta con 100 delegaciones en nuestro país.

 

Flexiplan

Se definen como expertos en la búsqueda de talento. Forman parte del grupo Eulen y ofrecen no sólo soluciones de trabajo temporal, sino actúan también como agencia de colocación, emprea de recolocación, formación e inserción laboral.

 

Faster

Repartida por todo el territorio nacional, realiza tareas de búsqueda y selección de personal, realizando también formaciones para capacitar el capital humano.

 

Eurofirms

Sus más de 95 oficinas están situadas en la parte norte y este de España. Dispone de diferentes líneas de negocios, además de una fundación propia.

 

Iman Temporing ETT

Empresa de origen barcelonesa, lleva más de 25 años en el sector y cuenta con 70 oficinas repartidas en España.  Son especialistas en contratación para sectores de la logística, alimentación, automoción y administración.

 

Synergie ETT

Tiene presencia en trece países de Europa con más de 600 oficinas en todo el mundo. Ofrece soluciones de formación, selección y trabajo temporal. Teniendo más de 40 delegaciones en nuestro país.

 

Agio Global

Con origen en Madrid, en la actualidad cuenta con delegaciones en las diferentes comunidades autónomas. Ofrece además de sus servicios de trabajo temporal, outsourcing y consultoría. Conocida por su especialización en el ámbito del cine.

Estas son algunas de las empresas de trabajo temporal en las que tu currículum puede tener presencia. Focalízate en aquellas que te ofrezcan más oportunidades de tu sector y especialización.

Debes recordar, que las ETT son empresas de trabajo temporal, por lo que el tipo de contrato que se firma tiene una fecha de inicio y final.

 

Finalmente, mi objetivo a lo largo de este artículo ha sido abrir la ventana de todas las oportunidades que nos ofrece internet y las redes sociales para encontrar empleo.

El acudir empresa por empresa con curriculum en mano supone una inversión mayor de tiempo y en muchas ocasiones las empresas no los aceptan.

Crea una rutina de búsqueda de empleo, focalízate en tus cualidades y experiencias, busca empleos para los que reúnas los requisitos y sé constante.

Si después de conocer cómo las redes sociales te ayudan a encontrar empleo,  te dejo esta larga lista de portales de empleo, diferenciadas en genéricas y específicas según el sector.

 

Páginas web genéricas

 

Páginas web específicas

Mayores de 45 años

Turismo y ocio

Jóvenes y estudiantes

Candidatos con discapacidad

Hostelería

 

La búsqueda de empleo a través de las redes sociales, portales de empleo y empresas de trabajo temporal pone a nuestra disposición grandes oportunidades con tan solo un clic. Aprovecha todo su potencial, aprende a moverte por internet como pez en el agua y descubre todo el potencial que tienen las redes sociales para buscar empleo, más allá del ámbito personal.

Todo esfuerzo, tiene su recompensa, busca incesantemente.

¿Has encontrado trabajo a través de las redes sociales o portales de empleo?

¿Conoces más lugares de la red para buscar empleo? ¡Te espero en los comentarios!

Nueva configuración de públicos similares en Facebook Ads – Octubre 2018

Si comenzamos este año con importantes cambios en la red social Facebook, la salida de año no va a ser menos. La plataforma siempre trata de sorprendernos con novedades en su algoritmo y configuraciones. Esta vez se trata de los públicos similares.

1. ¿Qué son los públicos similares de Facebook Ads?

Esta vez, se trata de la opción de cómo crear públicos similares en Facebook Ads. Los públicos similares nos dan la posibilidad de crear un público con rasgos semejantes al de origen que nosotros escojamos. De forma que con tus campañas puedas llegar a nuevas personas que serán afines a tu negocio porque se parecen a tus clientes actuales.

Esta opción, podemos encontrarla en la columna activos, la primera opción públicos/audiencias. Sobre el botón azul crear público.

Puedes realizar públicos similares escogiendo un público de origen que sea personalizado – visitantes de tu web, base de datos-, creado a partir de los datos que tu pixel arroja o bien de los fans de tu página. Y para este símil utilizan rasgos comunes como la información demográfica, intereses y comportamientos.

El tamaño del público también depende de nosotros y del porcentaje de similitud que quieres en el nuevo: desde el 1% hasta el 10% de similitud por países.

Cuanto más pequeño sea el porcentaje más rasgos en común tendrá el nuevo público con el de origen, pero si buscas alcance potencial en ese caso te recomiendo ampliar porcentaje, tendrás más público pero menos patrones.

¿No conocías esta opción? El escoger una única publicación para realizar tus campañas de Facebook es uno de los grandes errores que se comenten.

 

2. Número de personas del público de origen

Si ya realizas público similares en Facebook seguro que te has hecho esta pregunta cientos de veces, y déjame que te diga que yo también.

Pero Facebook al respecto es claro, marca que el número mínimo de personas del público de origen, debe ser de 100 procedentes de un mismo país. Pero la plataforma nos recomienda en líneas generales que esté compuesto por un público entre 1.000 y 50.000.

Se necesita un público de 100 personas del mismo país para crear un público similar en👍 Facebook Ads. Clic para tuitear

En este sentido, no sólo el tamaño es sinónimo de calidad, sino el origen del mismo puede ser fundamental para proporcionarnos mejores resultados. Más adelante te lo cuento en detalle.

 

3. Diferente configuración del público similar

La configuración de un público similar a través del administrador de anuncios es muy sencilla.

Para ellos nos dirigimos a la pestaña de públicos/audiencias. En esta encontraremos los públicos que hemos creado, ya sean basados en intereses o personalizados. Clicando sobre el botón azul <<crear público>>, se nos abrirá un desplegable de tres opciones. La segunda de ellas, es público similar o en inglés looalike audience.

Clicando en esta opción nos encontramos entonces ante una configuración con un público de origen, lugar y el tamaño del público.

Previamente a la actualización, sobre el origen podíamos escoger cualquier público que tuviéramos creado. Ya fuera guardado o personalizado.

Los personalizados son aquellos que hacemos en base a las personas que han visitado nuestra web, interactuado con nuestro perfil de Facebook e Instagram o exportado una base de datos, entre otros.

Sin embargo ahora, en origen nos muestra dos valores: Valued Based Source y otras fuentes.

  • Valued Based Source: nos muestra los orígenes de datos que tenemos activos para esa cuenta publicitaria. Es decir, eventos de píxeles, catálogo de productos, conjuntos de eventos fuera de internet, conversiones personalizadas y grupos de orígenes de eventos.
  • Otras fuentes: te muestra otras páginas de las que eres administrador para que realices un públicos similar de estos.

Habréis comprobado, que ya no tenemos la posibilidad de crear un similar de personas que han visitado nuestra web por ejemplo, pero no entre en pánicos, porque ahora te desvelo la fórmula para hacerlo.

Centrándonos en las opciones que ahora nos arroja Facebook. El objetivo es utilizar los eventos de conversión para crear públicos similares cuyo rendimiento sea mayor.  Facebook nos indica como evento predeterminado compra.

¿Por qué? Porque realizar un público similar de las personas que se encuentran en la parte más baja del embudo (Bottom Of The Funnel), es decir que ya han comprado o están a punto de comprar, obtendremos mejores resultados, que si realizamos un público similar de personas que tan sólo han visitado nuestra web.

Además escogiendo el evento compra, te arroja datos como el valor más alto de compra, el más bajo y el número de compradores únicos. Así como los eventos de compra que se han disparado en los últimos 60 días.

 

 

 

 

Facebook con esta actualización, busca que realicemos públicos similares de una forma más sencilla directamente desde el píxel y que tengan un mejor rendimiento.

Orígen del público en los eventos

La plataforma publicitaria apuesta por los eventos por diferentes motivos tal y como nos expone:

  1. Los eventos recogen la información a tiempo real y además se actualizan de forma constate
  2. De los eventos seleccionados para realizar el público similar, se considera la frecuencia y la antigüedad para determinar el valor del cliente, buscando aquellos que reportan mayores beneficios
  3. Es precisamente ese valor del cliente, lo que se toma como base para realizar públicos similares a clientes valiosos

Una vez escogido el origen, seleccionamos el lugar y el tamaño del público que es el porcentaje de similitud con el público inicial. Cuanto mayor sea, más alcance potencial pero menores patrones en común tendrán.

Y finalmente, le damos a crear público. Nos aparecerá el pilotito del público en color azul y pondrá completando. Una vez hecho, podremos ver el tamaño y si todo es correcto el piloto estará en color verde, listo para utilizar.

 

4. ¿Cómo realizar un público similar de un público personalizado y guardado?

La opción de realizar un público similar de cualquier público creado, sigue estando disponible. Para ello, tan sólo tenemos que clicar sobre el público a partir del cual queremos realizar el similar. Le damos a acciones y nos aparecerá la primera opción de crear público similar.

Escogeremos el lugar y el tamaño del público, y ya tendremos creado nuestro público similar.

 

5. Información sobre los públicos similares que debes conocer

Finalmente, quiero compartir contigo una serie de datos que es obligatorio que tengas en cuenta cuando realizas públicos similares en la plataforma de Facebook Ads.

➡La creación de públicos similares solo te permite escoger el país. Si quieres mostrar tu campaña a una zona geográfica en concreto, deberás seleccionarla en la segmentación del conjunto de anuncios.

➡Desde un mismo público de origen puedes realizar un máximo de 500 similares. ¿Alguna vez has creado tantos? Te aseguro que yo no

➡En los públicos similares existe una dinamicidad. Esto quiere decir, que si realizas un público similar de las personas que han visitado tu web en los últimos 30 días, según el público de origen se actualice, el público similar también lo hace. Pero por experiencia, la variación en cuanto al tamaño es mínima.

➡Las personas que estén excluidas en tu público de origen, también serás excluidas en el público similar.

➡No se puede realizar un público similar escogiendo como público de origen dos diferentes y tampoco de uno que ya sea similar.

➡Debes tener un público mínimo de 100 personas del mismo país para realizar un público similar.

Conocer estas recomendaciones te facilitará la creación de públicos similares para tus campañas de Facebook Ads.

 

Conclusión

Los cambios en la plataforma Facebook Ads buscan facilitar la configuración de sus campañas. Desde principios de este año, hemos observado una evolución del administrador de anuncios y business manager.

La nueva creación de públicos similares, es el último peldaño que la red social ha subido. ¿Nos esperan más cambios hasta el 2019? ¿Seguirá Facebook en su afán de aumentar la inversión publicitaria por parte de las empresas?

Te espero en los comentarios, con tus aportaciones y dudas sobre los públicos similares y Facebook Ads.

7 errores que no debes cometer en tus campañas de Facebook

La plataforma de Facebook Ads nos permite realizar publicidad y llegar a nuestro cliente ideal a un coste relativamente bajo.

Cada día más emprendedores y profesionales incluyen la red social en sus estrategias, actualmente Facebook cuenta 2.167 usuarios activos cada mes.

Al hablar de los medios de comunicación convencionales, como la radio, televisión o prensa, existe claramente una limitación espacial y económica cuando tratamos de tener presencia en otros países.

Sin embargo en Facebook, al golpe de un clic nuestras campañas de publicidad pueden impactar a usuarios que se encuentren a millones de kilómetros de distancia.

Si ya creas tus propias campañas en Facebook, habrás podido comprobar que la configuración es muy sencilla.

Pero ¿tus campañas no están alcanzando las cifras que esperabas? ¿Sientes que estás invirtiendo pero sin resultados y no entiendes por qué?

Lo sé, cuando comencé a realizar mis primeras campañas me ocurría exactamente lo mismo.

Tras una configuración, que yo pensaba era exhaustiva, los resultandos no eran los esperados y no sabía por qué mis campañas de Facebook no funcionaban.

No quiero que tú caigas en los mismos errores y que te hagan perder dinero. El conocer estos 7 errores y evitarlos harán que tus campañas tengan un retorno positivo.

 

1. No realizas test A/B y no sabes lo que es

Si cierto es que Facebook es una plataforma que nos permite realizar publicidad invirtiendo desde tan sólo 1€ al día, la gran contraprestación es que debemos realizar test A/B de diferentes variables con el objetivo de determinar cuál arroja mejores resultados.

➡Es la regla número uno cuando haces campañas de publicidad en Facebook.

La estructura de las campañas nos permite realizar pruebas para determinar qué anuncio, conjunto de anuncio o campaña tiene un mayor rendimiento y cuáles debemos descartar.

Un test A/B se trata de la configuración de dos o más campañas similares en todas sus variables, exceptuando una de ellas.

Los principales elementos sobre los que se realizan pruebas son objetivo, segmentación, diseño, copy del anuncio y llamada a la acción.

Tras varios días en funcionamiento, Facebook recomienda siete días, podremos determinar el rendimiento de cada una de ellas.

Es un error configurar una única campaña, con un conjunto de anuncios, un público concreto y un anuncio. Es un fallo de principiante y el no retorno de la inversión está asegurado.

Facebook Ads es una plataforma muy cambiante, con algoritmos muy agresivos que requiere de una continua creación de campañas y testeo de variables.

Son precisamente estas pruebas las que pueden mejorar o disminuir el rendimiento de nuestra estrategia.

 

facebook-ads-errores-test-ab

Ahora bien, dos reglas de oro que debes conocer si realizas test A/B:

  • Cambiar un único elemento en cada prueba, puede parecer algo básico, pero estoy cansada de ver anuncios donde se modifican dos parámetros, como la imagen y el texto de la llamada a la acción. Si cambias varias variables a la misma vez ¿cómo sabes cuál funciona mejor?
  • Los test A/B siempre se tienen que realizar sobre el nivel conjunto de anuncios y nunca desde el nivel anuncio.

Esto quiere decir, que si yo tengo una campaña con un conjunto de anuncio y sobre ésta penden dos anuncios similares, exceptuando por el diseño con el objetivo de saber cuál funciona mejor, déjame que te diga que estás perdiendo el tiempo.

¿Por qué? Porque ambos anuncios dependen del mismo presupuesto lo que significa que las primeras horas de funcionamiento serán las que harán que Facebook muestre más un anuncio que otro, de esta forma determinará más presupuesto, obteniendo resultados sesgados.

La forma correcta es siempre realizar un test A/B desde el nivel conjunto de anuncios, creando dos conjuntos de anuncios idénticos, exceptuando una variable.

Así los resultados que me arrojen serán reales y suficientes para tomar decisiones de optimización.

Los test A/B en Facebook 👍 siempre se deben realizar sobre el nivel conjunto de anuncios. Clic para tuitear

 

2. No editas las ubicaciones

Probablemente te estés preguntando ¿y dónde las modifico? Se encuentran en el nivel conjunto de anuncios y a menos que creemos una campaña detenidamente y conozcamos sus variables, estoy segura que habrás pasado por alto esta opción y habrás dejado por defecto las ubicaciones automáticas.

 

errores-facebook-ubicaciones

Las ubicaciones de Facebook son los diferentes dispositivos y plataformas en los que se pueden mostrar mis campañas de publicidad y, encontramos:

✔ Tipo de dispositivo: móvil, ordenador o ambas.

✔ Plataformas: Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger

 

Además, cada una de las plataformas está compuesta por diferentes emplazamientos, en el caso de Facebook por ejemplo, podemos escoger entre el feed de noticias, artículos instantáneos o marketplace entre otros.

Una vez que conozcamos las ubicaciones que Facebook Ads pone a nuestra disposición debemos ser nosotros quienes seleccionemos donde se van a mostrar nuestros anuncios.

Decisiones basadas en los hábitos de consumo de nuestro público, redes sociales en las que la marca tiene presencia y tras analizar resultados de conversión de campañas anteriores.

 

Si no sabes cómo saber en qué dispositivo y plataforma tus anuncios están obteniendo un mayor rendimiento, tan sólo tienes que dirigirte al administrador de anuncios.

Seleccionar las campañas, situarte sobre los anuncios y clicar  sobre la pestaña de desglose, por entrega y escogemos plataforma y dispositivo, conociendo en detalle dónde ha tenido lugar la conversión en las campañas que tenemos en funcionamiento.

 

analizar-ubicaciones-campañas-facebook

3. Segmentación: tan sólo muestras tus campañas a públicos basados en intereses

Estás a punto de crear otra campaña más en Facebook Ads y te estás estrujando los sesos para seleccionar los intereses, comportamientos y datos demográficos del segmento de público al que te quieres dirigir. Es decir, estás creando un público denominado frío porque no te conocen.

Pero ¿sabías que también se pueden crear públicos personalizados y similares?

públicos personalizados

Los públicos similares o lookalike son aquellos que nos crea Facebook en base a un público inicial que nosotros le indicamos, normalmente este es escogido por su alta tasa de conversión.

¿No pensáis que mostrar un anuncio de Facebook a un público que ya nos conoce, nos reportará mejores resultados?

La respuesta es sí. De hecho, esta es la fórmula del retargeting en Facebook Ads, impactar a personas que ya conocen nuestra marca.

Cuando diseñas tu estrategia de Facebook Ads, es importante crear un público basado en intereses para llegar a una mayor cuota de segmento, pero siempre debes crear campañas con tráfico templado e incluso realizar test A/B entre estos.

🎯Nuestro objetivo en Facebook es buscar el mayor rendimiento de las campañas al menor coste posible. Clic para tuitear

 

4. Facebook Píxel 

Si tuviera que apostar por el error más común en Facebook, sin duda sería este: no haber instalado el píxel de Facebook en tu página web.

El píxel es un código invisible que se instala en tu página web con el objetivo de tracker las visitas y acciones para posteriormente realizar campañas de retargeting, optimizar las conversiones y obtener datos del funcionamiento de los anuncios.

Su labor es muy parecida al de las cookies.

El no instalar el píxel de Facebook supone tener nuestras campañas rindiendo por debajo de lo óptimo, además de no poder acceder a muchas de las funcionalidades de la plataforma de Facebook.

Por ejemplo, realizar un público basado en las personas que han visitado nuestra web en los últimos treinta días.

 

 

 

 

Además del código base, debemos configurar los eventos. Éstos son acciones concretas que tienen lugar en tu web y las mides en detalles con un código de trackeo, como puede ser el añadir un producto al carrito, completar un registro o realizar una compra.

Aunque todo lo que te he contado puede sonar raro, no entres en pánico. Puedes configurar el píxel a través de un plugin como Pixel Your Site, que te permitirá instalar el código base y todos los eventos necesarios.

 

5. Creas tus campañas desde el botón promocionar de tu fan page

Déjame decirte que te he mentido cuanto te decía antes que el principal error que se comente al hacer campañas con Facebook Ads, es no instalar el Facebook Píxel.

Sin duda, el fallo que comete el 90% de usuarios que se inician en la plataforma publicitaria es querer hacer publicidad clicando sobre el botón PROMOCIONAR de las publicaciones de la fan page.

¡Jamás lo hagas! Y si ahora lo haces, prométeme que vas a dejar de lado este mal hábito.

La realizando de campañas a través del botón “promocionar” supone el dejar el control total y absoluto de nuestra campaña y dinero invertido a Facebook.

No tendremos la opción de escoger entre  los diferentes objetivos, seleccionar las ubicaciones, crear un público nuevo o determinar la fecha de inicio y final.

 

Esta opción puedes estar bien, para quiénes están empezando a coquetear y realizar pruebas con Facebook Ads de una forma sencilla, pero si buscas un ROI positivo crea tus campañas desde el administrador de anuncios.

 

6. No creas campañas de catálogo de productos para tu tienda online

Déjame que te pregunte ¿cómo has podido sobrevivir hasta ahora?

El catálogo de productos de unas de las funcionalidades más potentes para la venta de productos, por todas las posibilidades de retargeting personalizado que nos ofrece.

Se trata de subir a Facebook todos los productos de tu tienda usando una fuente de datos, manualmente, a través de una plataforma comercial o bien añadir artículos usando el píxel de Facebook.

 

Para crear tu propia catálogo tan sólo debes irte a tu cuenta publicitaria y en todas las herramientas, activos, encontrarás la opción del catálogo.

Eso sí, previamente debes tener instalado el Facebook píxel base y los eventos de artículo visto, carrito abandonado y compra, como mínimo.

El verdadero potencial del catálogo de productos, surge cuando tenemos que hacer campañas de retargeting a los usuarios que ya han estado en nuestra tienda online y han visto determinados productos.

¿Has entrado alguna vez a Amazon y al salir de la web y entrar en Facebook durante una semana has estado viendo el mismo producto que habías visitado?

¡Eureka! El catálogo de productos nos permite realizar un retargeting, al que yo llamo personalizado, porque el usuario ve exactamente el mismo artículo que visitó en tu web.

Las posibilidades de conversión aumentan hasta el 72% más que si simplemente muestras un anuncio de carrito abandonado.

Las opciones no quedan aquí, visitantes de tu web, venta dirigida directa, venta cruzada y combinaciones personalizas, como por ejemplo, personas que compraron hace sesenta días, pero no hace treinta días.

La clave de una tienda online 🛒 radica en la mayor recurrencia de compra por parte del mismo cliente. Clic para tuitear

 

7. Diseños y textos que no llevan a la acción.

Ya conoces la importancia que tienen las imágenes y vídeos en el ámbito online.

Crear diseños atractivos e imágenes de calidad podrá hacer que un anuncio obtenga más clics, por lo tanto un mejor CTR (click through rate) y consecuentemente menor CPC (coste por clic).

Déjame que te diga, que no existe una fórmula de la imagen y el texto perfecto, aquellos que sabes que seguro van a convertir.

Yo misma he sufrido el efecto contrario, crear dos anuncios diferentes, apostando al 90% por el A y tras lanzarlos y realizar un test A/B, ganar el B por goleada. ¡Es la magia de Facebook!

Pero no pienses que está todo perdido,  te desvelo los cuatro parámetros que yo misma tengo en cuenta cuando voy a realizar un diseño:

  1. Recopilación de los anuncios que mejor me han funcionado y buscar un patrón en común
  2. Espiar a mis competidores para saber qué están haciendo
  3. Realizar test A/B
  4. Apostar por imágenes con una buena resolución

La última recomendación te puede parecer básica, pero no te imaginas la cantidad de imágenes pixeladas que veo en campañas de Facebook.

Lo mismo ocurre con los textos, sentarte frente a un anuncio de Facebook es sinónimo de tener que estar durante varios minutos dándole vueltas a la menta para pensar en el mejor copy, aquel que va a romper moldes.

Déjame que te diga, que hay fórmulas de copywriting que te inspirarán para crear textos con gancho en tus campañas de Facebook:

  • PAS: problema, agitación y solución. Es aquella donde primero planteamos el problema o la necesidad del cliente ideal, después metemos el dedo en la llaga con una realidad que sabemos que es cierta y finalmente ofrecemos la solución que es nuestro producto o servicio.
  • 4U: urgencia, único, ultra-específico y utilidad. Es una fórmula corta, específica y de gran impacto. Ideales para generar escasez o se tratan de promociones limitadas.

 

 

  • AIDA: atención, interés, deseo y acción. Esta es la fórmula más utiliza en el marketing clásico por seguir los mismos patrones que realizaría la mente de un consumidor antes de comprar.

Además de estas fórmulas, te recomiendo añadir a los textos el link de la página de destino acortado y también emoticonos. Las estadísticas demuestran que los anuncios de Facebook con emoticonos tienen un 33% más de interacción.

 

Bonus: mi campaña no está activa ¿por qué?

Estoy segura que en algún momento de tu relación con Facebook Ads has cometido alguno de los errores anteriores. No te preocupes, no te sientas agobiado, es normal, la configuración de anuncios en la plataforma se vuelve cada vez más compleja.

Y antes de finalizar, quiero compartir contigo la pregunta que más veces me realizan mis alumnos del servicio de training 1 a 1:

¿Por qué mi campaña no está activa si he configurado todo bien?

Créeme que si estuviera todo correctamente, tu campaña estaría corriendo. Las principales causas por las que nuestros anuncios no se muestran son:

  1. El público es demasiado pequeño, esto ocurre sobre todo en las campañas de retargeting y en públicos procedentes de bases de datos.
  2. Tu anuncio no ha sido aprobado: has infringido las políticas de publicidad de Facebook, normalmente por el texto o la imagen.
  3. Selección de las fechas: te has equivocado en seleccionar la fecha de inicio de tu campaña, lo que hace que esté programada pero no activa.
  4. Campaña inactivada: en algún momento del proceso tú mismo has desactivado la campaña clicando sobre el botón que se encuentra a la izquierda del nombre de la misma. El piloto está en color gris y no en color azul.

Revisa estos cuatro puntos siempre que tu campaña no se esté mostrando, estoy segura que la solución está en ellos.

 

¡Retoma el control de tus campañas!

Es hora de convertir los largos días de trabajo invertidos en las configuración de tus campañas de Facebook en un retorno positivo.

Estoy segura que has sentido la impotencia de no saber por qué todo tu alrededor parece entender y funcionar con Facebook Ads y sin embargo para ti se ha convertido en un despilfarro.

Si te sientes abrumado por la configuración de las campañas, contrata un profesional que te ayude y enseñe cómo funciona el administrador de anuncios. Facebook Ads es una de las herramientas publicitarias más potente que existe actualmente, no dejes de tener presencia en ella.

 

Ahora es tu turno, ¿has cometido alguno de los siete errores que he compartido contigo? Te espero en los comentarios.

Instagram TV: guía rápida para crear tu primer vídeo

La red social Instagram ha revolucionado el formato de vídeo vertical con su nueva funcionalidad llamada Instagram TV.

El objetivo con esta apuesta ha sido una herramienta de vídeo donde poder visualizar el contenido de la red sin las restricciones que nos encontramos actualmente de temporalidad, tanto en las stories como en el feed de noticias.

La gran novedad de IGTV es que el contenido subido estará de forma permanente disponible y los vídeos tendrá una duración máxima de una hora.

 

1. Qué es Instagram TV

Se trata de un canal de vídeo dentro de la red social Instagram, donde poder subir tu propios vídeos y consumir los de la red.

Que el vídeo se está abriendo camino a pasos agigantados en el ámbito del marketing digital no es ninguna novedad. En Youtube cada hora se suben 300 minutos de vídeos.

Es posible que Instagram quiera competir con otras plataformas, pero tratando de ser líder en el formato vertical.

 

2. Lo que debes saber de IGTV

Para acceder a nuestro canal de IGTV podemos hacerlo a través de la red social, la app para android y iOS o desde nuestro ordenador.

En cuanto a los aspectos técnicos del vídeo, toma nota:

  • Duración mínima 15 segundos y la duración máxima será de 1 hora para las cuentas grandes o verificadas. Para el resto de mortales, tendremos que conformarnos con ser protagonistas durante 10 minutos máximo.
  • Formato permitido: MP4
  • Las medidas del vídeo: 1080 x 1920px. Recuerda siempre en formato vertical.
  • Tamaño archivo: para los vídeos de 10 minutos menos de 650 MB y los vídeos de 60 minutos un tamaño máximo de 3,6GB.
  • Puedes subir una portada personalizada para tus vídeos, es recomendable que la crees.
  • Por el momento, no hay forma de monetización en esta plataforma.

 

3. Crea tu canal y graba tu primer vídeo

Si nunca has subido un vídeo a Instagram TV, lo primero que deberás hacer es abrir tu canal. Para ello sigue estos pasos:

  • Clica sobre el símbolo de IGTV que se encuentra arriba a la derecha
  • Localiza el icono de configuración y pulsa sobre él para comenzar con la configuración de tu canal
  • Acepta las siguientes pantallas
  • Ya tendrás tu canal de IGTV creado

Cada vez que subas un vídeo tus seguidores recibirán una notificación, lo que te permite que otro perfiles consuman e interactúen con el contenido subido.

Algunas ideas para comenzar a grabar tus primeros vídeos son:

📌Entrevistas
📌Tutoriales
📌Guías
📌Masterclass
📌Webinar de preguntas y respuestas
📌Colaboraciones
📌Masterclass
📌Presentaciones
📌Vídeos motivacionales

 

3.1 Título y descripción del vídeo

En Instagram TV el texto que acompaña al vídeo también se convierte en protagonista ya que los enlaces de la descripción son ciclables, independientemente del número de seguidores que tengas.

Hasta ahora, esta opción sólo estaba disponible en las stories para cuentas de más de diez mil seguidores o si bien inviertes en publicidad.

  • Título: máximo 33 caracteres, pero en la notificación tan sólo se visualizan 21
  • Descripción: no pases de las 25 líneas para que el usuario no tenga que hacer scroll, agrega enlaces y hashtags.

 

4. ¿Qué vemos y qué podemos hacer en IGTV?

Es la primera pregunta que todos nos hicimos cuando lanzaron IGTV. Y es el tipo de contenido que íbamos a poder visualizar en la plataforma.

Si se trataría de canales de televisión, determinadas cuentas con un número mínimo de seguidores o recomendaciones de Instagram.

Los contenidos que podemos visualizar son:

  • Para ti: son vídeos que Instagram considera de interés para nosotros en base a las personas que seguimos, contenido previo consumido y comportamiento.
  • Siguiendo: son los vídeos de aquellas personas que seguimos en Instagram.
  • Popular: al igual que en las stories son los vídeos que han conseguido en poco tiempo muchas interacciones.
  • Continuar viendo: una funcionalidad fantástica para retomar un vídeo en el segundo exacto en que lo dejamos.
IGTV 📹 busca la interacción máxima entre los usuarios, ya sea dejando un me gusta o comentario en los vídeos. Clic para tuitear

Por ello, en IGTV tenemos la posibilidad de darle a me gusta, dejar un comentario, compartir el vídeo o incluso copiar el link para moverlo en otras redes sociales.

Recuerda que los me gusta y comentarios que recibes en tus vídeos de IGTV aparecerán en las notificaciones.

 

5. Instagram TV en el ordenador

Uno de los grandes hándicaps de la red social Instagram, sobre todo en sus inicios, era la imposibilidad de programar publicaciones o postearlas a través del ordenador.

Actualmente se puede realizar con aplicaciones como Iconosquare, la cual es 100% recomendable.

Pero IGTV, además de acabar con la temporalidad de los vídeos, quiere facilitarlos la creación y subida de éstos a nuestro canal.

Una vez has subido un vídeo no podrás editar los títulos o la descripción, a menos que lo hagas desde el ordenador:

 

Finalmente, analiza los resultados de tus vídeos de IGTV desde la propia aplicación del móvil. Cada vez que subas un contenido, en la opción de estadísticas podrás saber:

  • Número de visualizaciones
  • Número de comentarios
  • Número de me gustas
  • El porcentaje de retención

[Aquello que no podemos medir, no se puede mejorar]

Con esta guía rápida sobre IGTV ya puedes comenzar a grabar tus primeros vídeos.

No olvides subirlos en formato vertical, puedes hacerlo en horizontal también pero créeme que la experiencia del usuario no será buena.

Siendo una funcionalidad tan reciente, te aconsejo que pruebes la duración que más porcentaje de retención te genera, diferentes contenidos de vídeo y recuerda siempre lanzar una llamada a la acción para que interactúen contigo, te deje una reacción o comentario.

 

Y tú, ¿Te has lanzado ya a Instagram TV? Déjame un comentario, me encantará conocer tu experiencia.